Sindserrarias lança campanha para fortalecer setor madeireiro cearense

O Sindicato das Indústrias de Serrarias, Carpintarias, Tanoarias, Madeiras Compensadas e Laminadas no Estado do Ceará (Sindserrarias) reuniu seus associados nesta quinta-feira (25/06), na Casa da Indústria, para discutir diversos temas estratégicos. O destaque foi o lançamento da campanha “Madeira Legal é Top” e do Selo Madeireira Certificada CE, ações desenvolvidas no âmbito do projeto Fortalecimento da Cadeia Produtiva do Setor Madeireiro do Estado do Ceará. O projeto é fruto da parceria entre a Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC) e do Sebrae Nacional, que, por meio de diversas iniciativas, apoia sindicatos vinculados à Federação promovendo qualificação, inovação e  aumento da competitividade das empresas associadas.

De acordo com o presidente do sindicato, Absalão Miranda, o objetivo da campanha é fortalecer a reputação e consolidar uma percepção positiva do setor madeireiro junto à sociedade, além de valorizar as empresas que atuam com responsabilidade ambiental e em conformidade com as normas específicas desse segmento, combatendo a concorrência desleal provocada pela comercialização de produtos sem origem comprovada.

Com a iniciativa, o setor busca transformar antigos desafios de imagem em uma oportunidade de modernização e de ampliação da visibilidade da madeira legal. A ideia é criar um movimento capaz de aumentar a competitividade do setor e o reconhecimento das empresas comprometidas com a transparência e a sustentabilidade.

“O futuro do setor madeireiro passa pela legalidade, pela sustentabilidade e pela união das empresas comprometidas com o desenvolvimento responsável. O Sindserrarias acredita que a campanha Madeira Legal é Top e o Selo Madeireira Certificada CE representam um passo importante nessa direção, beneficiando empresários, consumidores, o meio ambiente e toda a sociedade”, pontuou.

Absalão destacou ainda que a iniciativa contribuirá para elevar o padrão de qualidade do mercado madeireiro cearense, tornando o Ceará exemplo de responsabilidade e inovação no segmento florestal e madeireiro. “O projeto tem potencial para promover uma transformação positiva em toda a cadeia produtiva. Ao fortalecer a cultura da legalidade, contribuímos para reduzir práticas irregulares e melhorar a percepção da sociedade sobre o setor madeireiro. A madeira é um recurso renovável quando manejado corretamente, e iniciativas como essa ajudam a demonstrar que desenvolvimento econômico e preservação ambiental podem caminhar juntos”, afirmou.

O delegado do Sindserrarias, Agostinho Alcântara, destacou que a iniciativa é resultado de um trabalho iniciado há vários anos e ressaltou a importância de aperfeiçoar continuamente o projeto para garantir que ele alcance seus objetivos. Segundo ele, a proposta foi apresentada à FIEC e à CNI ainda em 2020, quando ele era presidente do sindicato, tendo sua aprovação conquistada naquele mesmo ano após um intenso processo de articulação. No entanto, em razão dos impactos da pandemia, os recursos necessários para sua execução somente foram liberados em 2025.

“Quando tomei conhecimento da execução do projeto, alertei para um ponto importante: o selo não poderia certificar a madeira, mas sim as empresas que comprovam conformidade legal e ambiental. A sugestão foi acolhida e o nome foi ajustado. Acredito que esse cuidado é fundamental para fortalecer a credibilidade da iniciativa. Também considero importante ampliar as discussões com os associados, pois se trata de um projeto construído ao longo de vários anos e que precisa ser amadurecido para evitar equívocos que possam comprometer seu principal objetivo, que é fortalecer e melhorar a imagem do setor madeireiro”, afirmou.

Frentes complementares

Durante a apresentação da campanha, o consultor Pedro Breckenfeld explicou que a proposta está estruturada em duas frentes complementares: uma campanha educativa voltada à conscientização do mercado e um selo certificador destinado a valorizar as empresas que atuam com responsabilidade ambiental e conformidade.

A campanha foi concebida como um grande movimento de disseminação de conteúdos e informações sobre o setor, os diferentes tipos de madeira consumidos no estado e a importância da legalidade e da sustentabilidade, utilizando plataformas digitais, materiais educativos e ações de capacitação. A iniciativa busca alcançar a sociedade como um todo, incluindo empresários, profissionais da construção civil, arquitetos, designers e consumidores. A participação na campanha educativa poderá ocorrer imediatamente, por meio da divulgação dos conteúdos junto a clientes, parceiros e colaboradores.

Já a segunda frente é o Selo Madeireira Certificada Ceará, uma certificação voltada exclusivamente às empresas associadas ao Sindserrarias que comprovam a conformidade documental, rastreabilidade dos processos e compromisso ambiental, funcionando como um instrumento de diferenciação e reconhecimento para os negócios que atendem às exigências legais e às boas práticas setoriais.

Para obtenção do selo, as empresas deverão realizar inscrição em portal específico do sindicato, preencher formulário cadastral e encaminhar a documentação comprobatória exigida para análise técnica. Após a validação, receberão o certificado oficial e um conjunto de materiais de divulgação para utilização em canais institucionais, redes sociais, veículos e espaços físicos das empresas.

“A campanha funciona como um grande guarda-chuva de conscientização e educação, falando sobre os diferentes tipos de madeira consumidos localmente, tendências e valorizando o segmento de forma ampla. Dentro dela, surge também o Selo Madeireira Certificada Ceará, que é uma identificação clara, direta e objetiva das empresas que cumprem todas as exigências legais e atuam com responsabilidade. A certificação pretende ampliar a confiança do mercado e fortalecer a imagem das empresas junto a clientes, fornecedores e instituições”, esclareceu Pedro.

Outra ação importante será a capacitação das equipes comerciais das empresas associadas. Estão previstos treinamentos voltados ao fortalecimento das estratégias de vendas e à comunicação unificada dos diferenciais da madeira legal, contribuindo para que os profissionais do setor transmitam ao mercado uma mensagem consistente sobre qualidade, legalidade e sustentabilidade. A iniciativa também contempla a distribuição de materiais físicos, como cartazes, certificados impressos e itens de identificação para aplicação em frotas e instalações das empresas.

Durante a reunião, foi destacado que o sucesso da campanha dependerá da adesão coletiva dos empresários e do engajamento de todos os colaboradores das empresas participantes. Entre os encaminhamentos definidos estão a incorporação da campanha em apresentações institucionais, a utilização do selo em sites, assinaturas de e-mail e materiais promocionais, além da criação de um banco de informações com os canais digitais das empresas associadas para viabilizar ações coordenadas de comunicação.

Além do lançamento da campanha, a reunião abordou outros temas de interesse dos associados. Entre eles, a contratação de consultorias técnicas, auditorias e treinamentos específicos para as empresas; a missão empresarial à Canton Fair, na China, prevista para outubro; os preparativos para a participação coletiva na feira Expo Construir; os impactos da alta dos fretes e dos preços da madeira no mercado; e ações voltadas ao fortalecimento da comunicação e da gestão sindical.